3月18日中午，特步特步国际公布2024年年度业绩。国际报告显示，年营WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91hoist%20abs%20machine特步集团持续经营业务的收亿收入增加6.5%至人民币135.772亿元，主要由特步主品牌的元进稳健表现，以及专业运动分部的步聚步战强劲增长所带动。

值得注意的焦跑是，特步集团于去年11 月完成战略性剥离K?SWISS及帕拉丁业务后，特步重新调整战略，国际聚焦跑步，年营并有效分配资源以优化运营。收亿

而且受到索康尼在零售网络管理方面取得卓越成果的元进启发，特步集团将加大对特步主品牌直接面 向消费者(DTC)战略的步聚步战投入，与顾客进行更深入及个性化的焦跑互动，增强品牌忠诚度，特步WhatsApp%E3%80%90+86%2015855158769%E3%80%91hoist%20abs%20machine提高保留率。

特步主品牌营收123.27亿元，巩固中国跑步第一品牌的市场地位

报告期内，特步主品牌收入增加3.2%至人民币123.269亿元。

2024年 ，特步集团「专业影响大众」的战略已见成效 。特步跑鞋的穿着率从此前在三小时内完赛跑者中位列榜首 ，到如今在主要马拉松赛事中位踞全局第一 ，进一步巩固特步于跑步领域的领导地位 。

在产品创新方面，特步主品牌推出了多款升级产品。3月特步发布搭载三大冠军科技的「360X」碳板跑鞋 ，在此产品成功的基础上 ，2025 年3 月推出「360X2.0」，进一步提升跑步体验 ，采用改良物料 ，增强回弹力及耐用性；8月推出了「160X6.0PRO」，更是在2025年3月，进一步升级鞋款并推出「160X6.5PRO」，其搭载改良的中底粘合工艺 ，优质的缓震支撑性能及升级版的鞋垫设计 ，助力运动员保持巅峰速度；12月，特步则发布了全新多场景碳板跑鞋「260X2.0」。

?在门店终端方面，特步主品牌于报告期内落地第九代门店，采用宽敞的空间布局和视觉效果极佳的美学设计 ， 融入灯光控制 、电子显示屏及视觉营销等先进科技 ，不仅提升客单价 ，亦提高门店店效 。通过优先采用数字化的形式与顾客进行互动 ，特步新零售形象成功吸引年轻消费者 ，并与他们建立联系 ，从而增强品牌认知度及忠诚度。

截至2024年12月31 日 ，特步于中国内地及海外共有6382家特步成人店铺、1584家特步儿童店铺。

此外，报告期内，特步电子商务业务录得约20% 的强劲增长，继续成为集团发展的强大增长动力 。该分部占特步主品牌总收入超过30% ，突显其在集团业务战略中的关键角色 。抖音 、微信视频号及小红书等新兴平台成为表现突出的零售渠道 ，实现超过80%增长 ，并成功吸引更多追求交互式购物体验的消费者 。

索康尼业绩强劲增长，多维度升级品牌内容

?报告期内，以索康尼为首的专业运动分部收入增长57.2%至人民币12.503亿元。集团持续经营业务的经营溢利增长9.3%至人民币19.655亿元，其中专业运动分部的经营溢利强劲增长829.5%，至人民币7820万元。

在特步的全方位扶持下，索康尼在中国市场聚焦专业化和精英圈层，同时借助特步的渠道优势，在这几年成长迅速，在2024年再次保持强劲的增长势头。

索康尼对产品质量及性能的坚持 ，令其在精英跑者间的品牌认知度显著提升 。品牌的穿着率在国内外知名的马拉松赛事中持续位踞国际品牌前三，进一步巩固其在跑步领域的声誉 。

自2020年起 ，索康尼主要通过DTC模式 ，拓展其在中国的零售网络 。过去五年 ，DTC战略推动专业运动分部的快速增长 。该分部的收入从2020年至2024年实现超过100%的年复合增长率 ，于2023年实现收支平衡 ，并于2024年持续展现韧性 。

随着索康尼继续扩大中国的业务规模 ，将进一步推动其品牌战略 ，并将持续推出形象更为提升的旗舰店和概念店 ，以配合其服装和生活休闲产品矩阵的发展 。

比如，2024年9月 ，索康尼全球首家概念店在深圳万象城开幕，店铺以全新的「裂变月球」视觉空间设计 ，展示出其核心的跑鞋科技 ，并向1965年宇航员穿着索康尼太空鞋完成首次太空漫步的历史性时刻致敬 。11 月 ，索康尼在北京合生汇开设首家城市体验店 ，并于店铺入口处的设计延续月球的概念 ，并融入北京的标志性跑步路线 ，营造独特的沉浸式顾客体验 ，宣扬城市文化 ，同时彰显索康尼对跑步社群的承诺 。截至2024年12 月31日 ，索康尼在中国内地有145家门店 。

2024年，索康尼除了为精英跑者提供高性能装备，也开始拓展服装及生活休闲产品矩阵 ，以满足消费者的多样化需求 。报告期内，索康尼推出的一系列联名款，吸引市场的广泛关注 。索康尼与设计师JaeTips携手推出「ProGridOmni9」系列 ，以JaeTips独具前瞻性的设计理念 ，为经典Omni鞋款注入全新的时尚元素 。此外 ，索康尼与LAMFO进行第二次合作 ，以「TRIUMPH胜利22」为主题鞋款 ，发布2024年秋冬联名系列「胜利归来」。

?这一战略举措不仅丰富索康尼的产品线 ，更突显索康尼致力吸引更广泛顾客群的决心 ，令专业运动员及休闲爱好者都能找到符合他们生活方式 ，并兼具时尚及功能性的产品 。

中国正在快速增长的户外运动市场 ，也为迈乐在未来几年拓展市场份额提供良好机遇 。迈乐为户外运动爱好者精心打造兼具先进功能和适用于多场景的产品 ，满足细分市场及不同的户外活动需求 ，争取市场机遇 。迈乐凭借全渠道销售和强劲的品牌形象 ，积极拓展电子商务业务 ，取得了优异的成果 。